极氪高管车内吃暖锅营销的背后：车企“流量焦虑症”几时休

　　倾盆新闻记者 吴遇利

　　车企营销“整活”又翻车了。

　　10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX内吃暖锅的视频。视频中，前排座椅被旋转180°，车内装上可拓展桌板，桌上放弃了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟。杨大成还强调了车辆空调恶果好，致使提到在车里打麻将的可能性。

　　然而，这则视频发布后激励了网友的激烈商榷和无数吐槽。网友们提议了诸多质疑，比如惦记暖锅的滋味会留在车内难以散去、急刹车时可能出现不测、吃暖锅是伪需求等。何况视频中的暖锅并未点燃，这也让一些网友合计这次宣传更像是为了展示居品特色而非本色运用。

　　不外，也有网友指出，极氪这么的营销神志无可厚非，企业莫得采选区分理的竞争时间，只是为耗尽者提供一种新的使用场景，至于营销适度，耗尽者当然会“用脚投票”。

　　10月13日，杨大成再次发布视频进行回话。他将车内吃暖锅描绘为一种露营新体验，并指出这次宣传是为了展示极氪MIX配备的高效的新风系统，大致吩咐车内气息问题。他还提到，更多的使用场景将在行将到来的发布会上揭晓。

　　这早已不是车企雇主第一次在车内“不务正业”。

　　2023年立冬，智己汽车开启了一场直播动作，智己汽车CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，这一营销时间受到凡俗质疑，刘涛最终删除了关系图文。

　　创维汽车首创东谈主黄宏生更是由于采选保健式营销时间而屡屡激励争议。比如，强调汽车座椅的健康功能，宣称不错缓解疲倦、促进血液轮回等，这种将汽车与保健想法相汇注的营销神志，诚然蛊卦了一部分耗尽者的柔顺，但也激励了一些质疑，有东谈主合计汽车的主邀功能照旧出行，过度强调保健功能可能会让耗尽者产生疑忌。

　　相较于在车上吃暖锅、包饺子等动作，极石汽车首创东谈主昌敬则果敢地提议了车载马桶的特有设念念。这一念念法在汽车行业内可谓是感天动地，激励了凡俗的温轻柔热议。

　　有业内东谈主士指出，在至极内卷的汽车行业，销量与流量密切关系。如今“雪柜彩电大沙发”如故成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，遴荐在营销上整活制造热门，其中一些车企使劲过猛致使翻车。

　　在严重的流量焦虑下，车企大佬们王人被卷入战场。本年以来，长安汽车董事长朱华荣、奇瑞董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军等传统车企掌门东谈主也王人开启了相聚直播。

　　“中国一百多个汽车品牌，车型更是日出不穷。能用的告白词王人用完毕，车企只可索尽枯肠来超过各异化。”对此局面，某车企市集部门东谈主士对倾盆新闻记者分析说。

　　当下，只是靠“价钱战”如故无法稳当中国车市的惨烈竞争，车企正愈发密集地推出新址品来抢掠市集。据不十足统计，在刚刚往时的“金九”9月，就有近50款新车型和改款升级车型上市。仅在9月26日一天之内，就有阿维塔07、全新智己LS6、灵悉L、星海S7、领克06 Renew等近十款新车上市发布。

　　请托数据流露，极氪9月请托创历史新高，为2.13万辆，同比增长77%，环比增长18%；1-9月共请托14.29万辆，同比增81%。乘联会数据流露，9月天下狭义乘用车零卖210.9万辆，同比增长4.5%，环比增长10.6%；本年以来累计零卖1557.4万辆，同比增长2.2%。